De plus en plus de labels hôteliers étrangers s’intéressent à la destination Djerba pour s’implanter avec leurs marques.

Qui a dit que les T.O étrangers se désintéressaient de Djerba ? Quelques semaines à peine après l’annonce de l’arrivée sur l’île du groupe touristique espagnol Playa Senator (lire), c’est désormais le retour annoncé de l’allemand Robinson (groupe TUI) qui peut être interprété comme une grande nouvelle pour le tourisme insulaire.

Robinson vient en effet de prendre en location l’hôtel Club Rimel Djerba (propriété de Moncef El Arem) pour une période de 10 ans. Cependant, l’hôtel ne va pas rouvrir ses portes de sitôt. Pour aligner ses chambres aux normes de la marque hôtelière premium de TUI, de grands travaux seront entrepris pour élargir notamment les chambres existantes, ce qui fait que l’établissement n’ouvrira pas ses portes avant l’automne 2015.

Pour mémoire, Robinson avait exploité pendant plusieurs années un hôtel à Djerba (Athénée) et un autre à Tabarka (El Mansour) avant de se retirer totalement de la Tunisie au début des années 2000.

L’arrivée de Robinson sur Djerba pourrait être également annonciatrice du retour de vols charters totalement affrétés par le groupe TUI, ce qui n’était plus le cas depuis ces dernières années.

L’autre nouvelle consolidation hôtelière étrangère à Djerba est à mettre à l’actif de Magic Life (groupe TUI également). La chaîne va en effet exploiter un second établissement sur l’île à partir de 2015, en l’occurrence le Palm Beach Palace (propriété de Mongi Loukil) fermé depuis 2 ans.

Toujours concernant Magic Life, la société va transposer son concept Suneo Club sur l’hôtel Aladin Djerba (propriété de Mohamed Belajouza). L’Aladin était jusqu’à une date récente labellisé Eldorador.

Différents sons de cloche

Cependant, cette consolidation des labels hôteliers appartenant à des tour-opérateurs n’est pas perçue de la même manière par tout le monde. Si certains y voient une marque de confiance à l’égard du tourisme djerbien, d’autres au contraire estiment que ce n’est pas forcément la meilleure chose qui puisse arriver au tourisme tunisien, l’expérience ayant démontré que les T.O n’avaient que des objectifs commerciaux et ne privilégiaient souvent que leurs hôtels.

Les T.O, pour leur part, expliquent que la location ou la gestion d’hôtels à Djerba ou ailleurs est pour eux tout d’abord une manière de maîtriser la qualité du produit et, ensuite, de garantir la gestion des chambres notamment en période de pointe.

Par contre, pour ce qui concerne les grandes chaînes hôtelières internationales, supposées apporter une plus-value à la destination grâce à leur notoriété et à leur savoir-faire, elles se font toujours attendre à Djerba (exception faite de Radisson).

Ceci étant et selon un décompte effectué par Destination Tunisie, sur les 76 principaux hôtels de Djerba, 25 sont totalement exploités par des groupes étrangers sous 19 labels différents totalisant 16.322 lits.
Les 51 autres hôtels indépendants totalisent 19.914 lits (appart-hôtels, 1* et établissements fermés non comptabilisés). En définitive, c’est donc plus de 45%* de la capacité hôtelière de Djerba qui sera sous la coupe de groupes touristiques étrangers en 2015.

*Nous n’avons pas pris en considération que l’hôtel Ksar Djerba est loué par le tour-opérateur tunisien basé en République tchèque Blue Style ni même que le Sprinclub (loué par One Resort), est à l’origine propriété d’un T.O tunisien établi en Italie.